• Le logo est une représentation graphique d’une marque ou d’une entreprise qui est utilisé sur
les différents supports de communication. Il renforce l’image de l’entreprise et favorise la
reconnaissance de la marque.
Le logo doit donc généralement posséder, entre autres, des qualités d’évocation de l’activité et
des valeurs de l’entreprise, mais également des qualités de lisibilité. Pour éviter un effet de
discordance, il doit évoluer en même temps que l’entreprise ou la marque et ses ambitions.
• La charte graphique est un guide comprenant les recommandations d’utilisation et les caractéristiques des différents éléments graphiques (logos, couleurs, polices, typographies, symboles ... ) qui
peuvent être utilisés sur les différents supports de communication de l’entreprise.
Elle permet de garantir l’homogénéité et la cohérence de la communication visuelle au sein et en dehors de l’entreprise.
